Гемблинговая компания 888 Holdings, в состав которой входят 888casino, 888poker, 888sport и др., анонсировала практическое воплощение плана по ребрендингу. Теперь холдинг получил новое название – Evoke (Вызов – перевод с англ.). О соответствующих нововведениях в компании было объявлено еще в марте-апреле этого года. Одним из инициаторов ребрендинга 888 Holdings стал новый гендиректор — Пьер Видерштрем, назначенный на эту должность в октябре 2023 года.
Британская компания 888 Holdings была и остается одним из ведущих и ярких игроков на развивающемся гемблинговом рынке. К примеру, одним из наиболее значимых и успешных приобретений стала покупка холдинга международной букмекерской конторы William Hill. Эта инициатива началась с другими средствами 888 холдингов заметно увеличить прибыль. Процесс закупок завершился к началу 2023 года, что тут же сказалось на финансовых показателях. Рост доходов по итогам прошлого года составил $389,94 млн, увеличившись на 41%.
На уровне нового направления деятельности качественно и новое руководство в лице Пьера Видерштрема. Новый СЕО считает, что в 888 Holdings необходимо полностью перестроить операционную модель, сосредоточив внимание на таких основах, как автоматизация и искусственный интеллект. С руководителем согласилось подавляющее большинство акционеров – 99,8 процента проголосовали «за», когда на их суд вынесли решение о смене названия. Видерштрему удалось убедить акционеров в том, что появление 888 Holdings в Evoke станет очередным кирпичиком в настенном определении общих финансовых кондиций компании.
В специальном заявлении холдинга, сделанном по поводу ребрендинга «снеговиков», в частности говорилось:
К слову, как William Hill, так и другие «дочки» холдинга, среди 888casino, 888sport, онлайн-рума 888poker, будут продолжать функционировать под прежними названиями. Их ребрендинг пока не коснется.
Думается, что таким кирпичиком в стратегии повышения эффективности финансовой стратегии станет и продажа 888 Holdings некоторых американских активов. Пока не известно, о каких конкретных активах идет речь. Надо полагать, что я приеду конторы, расположенные в Мичигане, Колорадо, Вирджинии и Нью-Джерси. В этих четырех штатах содержатся пока живые люди и онлайн-букмекерские конторы. Покупателем выступает игорная компания Hard Rock Digital. Планируется, что окончательно сделка завершится ближе к концу 2024 года – после одобрения регулирующих документов.
Отпустить следует инициативность и свежему руководству холдинга на видение общего развития, нельзя не упомянуть взгляд и о некоторых просадках, которые несут легкие и минимальные, но все же имиджевые потери. Мы имеем в виду рекламную кампанию, которую «восьмерки» пытались провести весной в транспортной сети Лондона. В частности, в вагонах метро, в автобусах и даже на кузовах такси в Британской столице появились надписи типа «Теперь этот автобус превратился в казино» или «Этот вагон теперь казино».
Это обстоятельство возмутило как общественность, так и лондонский политический институт. Столь агрессивное продвижение азартных игр пришлось им не по вкусу. В конечном итоге досталось «на баранки» как 888 Holdings, так и транспортному оператору Transport for London, а заодно «прилетело» и мэру Лондона. Будем надеяться, что этот факт не сильно отразится на маркетинговом продвижении нового бренда и Evoke в будущем будет такой возможностью при любой ситуации.